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汽车制造商的目标是超越2015年的创纪录步伐，他们使出浑身解数吸引消费者。虚拟现实就是他们采取的下一个销售手段。

在过去接近2年中，之前报道过很多在汽车行业的虚拟现实应用，虚拟现实也成为汽车业的新宠。奥迪计划在今年年底的时候在许多经销商店里推出Oculus Rift头戴设备。凯迪拉克总裁Johan de Nysschen在二月鼓励该公司的一些成交量最低的零售商店采用虚拟现实技术。

从巴西到柏林的经销商们已经在用虚拟现实进行试验，汽车制造商们看到该技术的两个好处：增强客户体验；节约了经销商们每年为促销而展示新车所花费的27.5亿美元。

奥迪的虚拟现实项目负责人Marcus Kuehne说：“当你戴着眼镜时，你真的以为自己在车里。”

该品牌已经在少数几个高度数字化的城市经销商那里让用户预先装备汽车，他们将虚拟现实看做是让购物者看到他们想买的东西的下一步。

他说：“你可以对尺寸有个很好的感受，判断车身，车里的颜色是否跟整体相配？你通过这个技术可以比在屏幕上更好地作出判断。”

让消费者在虚拟环境中试用模型、配色方案和性能是汽车制造商的最新工具，目的是在这个目前发展缓慢却非常有利可图市场中区分自己。